在游戏行业竞争日益激烈的当下，金山世游正经历从单一爆款游戏发行向IP长线运营的战略转型。公司发行副总刘异表示，游戏不仅是娱乐载体，更是IP化运营的最佳起点，因为它兼具内容影响力与商业变现效率。
2023年起，金山世游明确将战略重心转向长期主义价值的IP运营，并开始大量储备国际化IP。《鹅鸭杀》手游作为这一战略下的首款作品，已在全球积累大量粉丝，目前全网真实预约量突破600万。
面对代理模式的挑战，金山世游与《鹅鸭杀》海外IP方确立了中国大陆市场的独家全品类经营权，涵盖游戏及所有内容载体形式。这一举措确保了双方利益一致，为长期战略投入奠定基础。在饱和的派对游戏市场中，金山世游将通过代码级深度合作，进行彻底的中国本地化开发，包括内容调整、数值结构优化和玩法创新。
针对IP长线运营，刘异强调“网红体”与长期价值并非对立。真正的IP需要具备持续的话题性，其核心在于与主流消费群体建立长期情感链接。金山世游将结合产品开发与营销能力，通过持续洞察用户价值，保持IP在互联网上的声量。
在商业化路径上，《鹅鸭杀》将探索综艺等非游戏业务，初期以线上直播形式试水，逐步建立“鹅斯卡”综艺品牌。公司自研方向也将转向细分品类，重点布局puzzle和casual类游戏，深度融入社交元素。
与腾讯、网易等大厂不同，金山世游的IP战略更注重创造新IP的长期价值。对于《鹅鸭杀》项目，成功标准将基于两个维度：游戏产品达到稳定百万DAU，以及多业务线形成流量承接和商业闭环。这一转型标志着金山世游在游戏IP生态建设上的重要突破。
