今年天猫双11期间，88VIP会员体系展现出强大的消费驱动力。数据显示，截至10月31日的第一周期，88VIP会员日均下单人数同比增长39%，参与双11的会员用户数同比增长24%。作为国内规模最大的电商付费会员体系，88VIP会员规模已达5300万，其消费能力正成为品牌增长的重要支撑。
在本次双11大促中，88VIP会员对品牌成交的贡献尤为突出。行业头部品牌超过70%的成交额来自这一高价值客群。以高端护肤品牌为例，海蓝之谜的88VIP会员成交占比高达92%，其专为会员推出的内购会活动带动全店成交较日常增长超30倍。欧莱雅旗下修丽可品牌的爆款新品AGE面霜，95%的成交额来自88VIP会员。
百丽时尚集团通过与88VIP的深度合作实现显著增长。该集团从8月就开始布局秋冬新品营销，旗下百丽品牌实现双位数增长，其中85%以上的成交来自88VIP会员。天美意、思加图等品牌的88VIP会员成交同比增长超40%，新客中88VIP占比超过八成。
新加入合作阵营的品牌同样表现亮眼。帮宝适自8月加入后，双11期间88VIP会员购买成交同比增长96%。华硕通过新品首发和会员专场的创新营销，成功拓展女性用户群体，88VIP成交金额同比增长77%。
阿里巴巴中国电商事业群淘宝平台总裁处端表示，5300万88VIP会员是品牌高速增长的驱动器。数据显示，88VIP会员人均年度消费金额是非会员的9倍，展现出更强的消费力、复购率和品牌忠诚度。
今年以来，88VIP权益持续升级，新增超10项会员权益，目前累计权益已超20项。在双11期间，除立减85折优惠外，还新增投入500亿元消费券，为会员提供全年最优购物体验。
