今年双11期间，淘宝闪购交出了一份亮眼的成绩单。数据显示，截至11月5日，通过淘宝闪购下单的新用户电商订单量已突破1亿大关，这一数字充分印证了即时零售在电商大促中的重要作用。
在双11前夕，淘宝平台总裁处端就曾指出，淘宝闪购蕴含着巨大的增长潜力。如今，这一预判得到了充分验证。从具体数据来看，天猫双11期间，共有19958个餐饮品牌和863个非餐品牌在闪购平台的成交额较双11前增长超过100%。
各行业品牌在闪购渠道的表现尤为突出。华为首批接入的3000家门店覆盖全国247个城市，双11期间成交额周环比激增1910%，带动品牌新客数量同比增长200%。在酒水行业，壹玖壹玖官方旗舰店闪购订单较9月增长20倍，新客数量同比增长90%。
运动户外品牌安踏的67家直营门店接入闪购后，成交额月环比增长144%，新客数量同比飙升1091%。童装品牌巴拉巴拉在双11开卖首日，闪购成交金额达到日常的6倍。家居行业方面，超过1200家品牌门店开通闪购服务，订单量周环比增长680%。
值得注意的是，水星家纺在接入闪购一个多月后，双11期间订单环比增长9倍，部分门店的闪购订单占比已达到月订单总量的10%。
为完善即时零售基础设施，淘宝闪购在双11期间推出了全新连锁便利品牌“淘宝便利店”。这种以闪购仓为载体的新模式，能够提供“24小时营业、30分钟达”的购物体验，商品丰富度是普通便利店的3倍。
业内分析认为，即时零售正在从应急消费场景向主流消费方式转变。随着消费者对品质和品牌要求的提升，即时零售的供给升级将成为必然趋势。淘宝闪购通过打通线上线下，为品牌商家开辟了新的增长通道，这种“远近一体”的经营模式正在重塑零售业态。
