今年天猫双11见证了新品牌的强势崛起，共有302个新品牌在各自细分领域夺得趋势品类冠军。其中14个新品牌成交额突破亿元大关，133个品牌实现千万级成交，展现出强劲的增长势头。
在众多脱颖而出的新品牌中，宠物鲜粮品牌鲜朗、高速吹风机品牌徕芬、3D打印机品牌拓竹等成功跻身”亿元俱乐部”，成为各自领域的标杆企业。更值得关注的是，一批入驻天猫仅一年的”后浪”品牌也实现了品类突破：十个勤天在IP周边品类夺冠，Tangle在解压玩具赛道突围，toesox登顶瑜伽袜品类。
从行业分布来看，母婴亲子领域表现最为亮眼，诞生了37个冠军新品牌。运动户外和家装赛道紧随其后，分别有31个新品牌夺冠，成为最容易孕育冠军品牌的三大赛道。
这些新兴品牌不仅在传统品类中实现突破，更在创造全新品类。韩国服饰品牌Mardi Mercredi在卫衣品类夺冠，英国轻奢品牌self-portrait称霸连衣裙赛道。与此同时，迈从通过定制化键盘开创了个性化外设新品类，双11期间单品类成交突破1800万元；QINKUNG轻功依托城市路跑潮流带火跑步风衣；WEGOHARAJUKU则开创了丝带痛包这一全新品类。
新品牌的爆发式增长正在推动整个品类从小众走向大众。ZWO凭借智能天文望远镜让天文观测进入更多家庭，toesox将专业瑜伽五指袜带入日常健身场景，COUCOQ科驭则推动嵌入式衣物护理机成为家装新标配。
天猫通过”千星计划”和”宝藏新品牌”等项目，为不同发展阶段的新品牌提供全方位支持。从流量扶持、用户触达到货品共创，这些举措有效助力新品牌快速建立认知、实现规模跃迁。正如母婴品牌prigel负责人所言，平台的支持让他们在儿童智能安全座椅类目登顶后，得以计划拓展婴儿推车、腰凳等更多产品线。
随着天猫持续加大对优质原创品牌的扶持力度，平台正成为品牌创新和长期经营的重要阵地，推动更多”后浪”品牌在市场竞争中脱颖而出。
