近日，Snapchat与凯度联合发布的首份《Z世代最喜爱的中国全球化品牌50强》榜单揭晓，腾讯、小米和SHEIN位列前三。值得注意的是，这三家企业分别在游戏、3C和电商领域占据榜首位置。
作为互联网原住民的Z世代（1997-2012年出生），约占全球人口的四分之一。他们拥有全球视野，精通数字技术，注重线上体验与自我表达，正成为重塑全球消费市场的重要力量。本次调研覆盖欧美、中东等多个市场，从品牌情感联结、品类特色认知和消费首选度三个维度进行评估。
调研结果显示，相比其他年龄段，Z世代对跨境品牌更为挑剔，但对中国品牌接受度最高。在入选的50个品牌中，游戏类品牌占9席，腾讯游戏凭借其全球化布局和沉浸式社区体验位居榜首；3C类品牌多达26家，小米等品牌以高性价比和创新技术赢得青睐；电商类品牌共7家，SHEIN、速卖通等通过内容营销和社交购物体验脱颖而出。
特别值得关注的是SHEIN的创新商业模式。其独创的“小单快反”柔性供应链体系，通过数字化赋能供应商，实现了按需生产的产业变革。这种模式将库存率控制在个位数水平，有效解决了行业长期存在的高库存难题。同时，SHEIN还向供应商提供技术工具和培训支持，推动产业链的绿色转型。
自2023年启动平台模式以来，SHEIN已吸引全国近400个城市的产业带商家入驻。此外，公司计划在广州投入超150亿元，构建覆盖周边城市的智慧供应链体系，助力中国制造更好地开拓全球市场。
