2025年天猫双11于10月20日晚8点正式拉开帷幕，首小时销售数据表现亮眼。数据显示，开售仅一小时，苹果、源氏木语、珀莱雅等80个品牌成交额突破亿元大关，30516个品牌实现成交额翻倍，两项数据均超越去年首日表现。更值得关注的是，18919个品牌在首小时内的成交额就已超过去年全天总额。
美妆品类表现尤为突出，展现出强劲的增长势头。珀莱雅在开售6分钟内率先突破亿元大关，随后雅诗兰黛、SK-II等国际大牌紧随其后。仅10分钟时间，已有8个美妆品牌成交破亿，超越去年同期水平。首小时内，SK-II、娇韵诗等头部品牌均实现双位数增长，多个新兴品牌表现同样抢眼。
运动户外品类同样迎来爆发式增长。斐乐、耐克、lululemon分别在6分钟、12分钟和15分钟内突破亿元销售额。30分钟内，adidas、安踏等运动品牌也加入”亿元俱乐部”。迪桑特、亚瑟士等专业运动品牌同比实现高双位数增长，显示出消费者对专业运动装备的旺盛需求。
在家电家装领域，政府补贴与平台优惠的双重利好，推动海尔、美的等品牌首小时即破亿。3C数码品类则受益于新品首发，iPhone17系列在天猫全球首发，带动苹果官方旗舰店在不到两小时内超过去年全天销售额。
直播电商继续发挥重要作用，李佳琦、香菇来了等头部直播间在首小时内成交破亿，破亿直播间数量超过去年首日。平台方面，立减85折叠加9折消费券的优惠策略，配合全周期500亿消费券发放，为消费者提供了实实在在的购物优惠。
整体来看，今年天猫双11呈现出启动更快、增长更猛的特点，各品类品牌均展现出强劲的销售爆发力，为全年消费市场注入强劲动力。
