随着双十一购物季拉开帷幕，电商平台的竞争焦点正从单纯的价格战转向趋势定义权的争夺。抖音、天猫、小红书等平台纷纷加码”造风”能力，试图通过引领消费潮流抢占用户心智。
抖音在双十一前夕推出”抖音趋势榜”，基于平台近7日的播放量、互动率等数据实时捕捉趋势动向。这一产品的前身”抖in时尚趋势发布”曾成功推动”多巴胺穿搭”、”美拉德风”等潮流在全网传播。数据显示，运动品牌FILA因搭乘”欧若风”趋势，整体GMV提升了145%，期间抖音诞生了7000多个销售额破百万的单品。
与传统电商平台”自上而下”的造风方式不同，抖音更注重数据驱动和生态共建。平台计划在2026年投入50亿流量，打造五个S级趋势、十个A级趋势和100个B级趋势，实现趋势运营的常态化。
天猫则延续其传统优势，通过整合国际大牌和头部明星定义趋势。在9月的”天猫造风焕新月”中，平台将机场通道、自然山野等场景变为秀场，推出五大秋冬主题风格。但这种模式仍存在用户参与感不足、中小品牌难突围的问题。
小红书则扮演”自下而上”的潮流捕手角色。平台将用户在笔记、评论中呈现的零散需求总结成趋势，转换为选题提供给买手和商家。目前，小红书月活用户中70%有主动搜索习惯，每月寻求购买建议的用户达1.7亿。
从传统媒体时代的”仰望式”追随，到如今平台主导的”数据驱动型商业”，时尚趋势的形成机制已发生根本性变革。在存量竞争时代，谁能掌握趋势定义权，谁就能在电商市场中占据先机。
