在刚刚结束的双11大促中，淘宝原创服饰品牌CHICJOC创下行业新纪录——单场直播成交突破1亿元，诞生23件百万级爆款单品。这一数字不仅刷新了服饰行业直播销售纪录，更彰显了原创品牌在电商平台的爆发力。
数据显示，今年双11开售首周，淘宝原创服饰整体成交额同比暴涨50%。野兽小姐、付智恩等5个品牌跻身亿元俱乐部，另有9个品牌成交突破5000万元。近50个商家直播间在一周内实现千万级成交，直播已成为服饰销售的重要渠道。
CHICJOC的成功并非偶然。该品牌在「超级时装发布」活动中，采用电影级制作水准，邀请国际超模刘欣瑜领衔走秀，并集结曾效力Balenciaga、Maison Margiela等奢侈品牌的国际设计师现场解读设计理念。这种将时装秀与直播销售深度融合的模式，让观众在欣赏艺术展示的同时完成购买决策。
与传统直播带货依赖头部主播不同，CHICJOC的成交爆发完全基于品牌自身影响力。其淘宝店铺直播吸引了全球粉丝围观，粉丝的观看、加购、下单行为均源于对品牌价值的认同。这种模式成功破解了服饰行业长期面临的困境：既要保持品牌调性，又要实现销售转化。
「超级时装发布」这一平台IP为原创品牌提供了独特价值。通过专业舞美、顶级模特和精致内容呈现，原本属于国际时装周的高定资源得以触达大众消费者。野兽小姐、UNICA等品牌同样通过这一平台实现品牌跃迁，分别创下8500万和多个百万单品的销售佳绩。
值得关注的是，淘宝服饰生态正在发生深刻变革。一方面，平台通过流量扶持、原创保护等政策助力新商成长；另一方面，「超级时装发布」等创新形式重构了服饰品牌的增长逻辑，让好设计被更多人看见，好品牌通过场景化体验被记住。
随着越来越多像CHICJOC这样的原创品牌在淘宝崛起，中国服饰产业正迎来全新的发展机遇。这不仅体现了消费者对原创设计日益增长的需求，更预示着电商平台正在成为培育本土时尚品牌的重要土壤。
