在本地生活市场竞争日益激烈的背景下，小红书正通过独特的精选模式开辟新路径。9月26日，小红书启动第三届马路生活节，首次在上海、杭州、广州三城同步举办，规划25条精选Citywalk线路，推出超过200场线下门店活动。
与此同时，小红书正式上线“小红卡”，定位为“精选吃喝玩乐一卡通”。该产品基于平台用户真实讨论数据和商户口碑，筛选出一批精选门店，为用户提供门店推荐、通用折扣和专属活动参与权。小红书交易产品负责人莱昂表示，小红卡的核心价值在于让用户发现更多好店，同时帮助优质商家获得更多曝光。
这一举措顺应了当前本地生活市场的发展趋势。近期，阿里高德推出“扫街榜”，基于用户导航行为构建信用体系；大众点评则升级“品质外卖”服务，通过AI技术筛选高分餐厅。相比之下，小红书更注重口碑和精选，试图在激烈竞争中走出一条差异化道路。
莱昂强调，虽然价格是重要因素，但精选才是小红卡的核心逻辑。目前该产品仍处于模式探索阶段，更关注用户价值而非GMV指标。从今年4月上线首单团购至今，小红书餐饮团购服务已扩展至全国49个核心城市。
不过，小红书在本地生活业务上仍面临挑战。业内人士指出，平台需要解决曝光精准性不足的问题，并建立基于地理位置的流量分配策略。莱昂认为，小红书的流量分配逻辑既能保证内容精准触达目标用户，又不会打扰用户体验。
在各大平台纷纷加码本地生活的当下，小红书能否凭借其独特的社区基因和精选模式成功突围，仍需市场检验。但可以肯定的是，这个以种草闻名的内容平台，正在为本地生活市场带来新的可能性。
