2025年9月微短剧市场数据显示，行业已从爆发期正式迈入存量竞争阶段。截至9月，今年微短剧大盘累计消耗192.99亿元，月均消耗21.44亿元，市场规模保持稳定但增速明显放缓。
9月市场出现积极信号，微短剧热力值大盘在连续三个月下滑后重新回稳，达到20.9亿元，较8月提升10.43%。这一回升主要得益于《别惹真千金，她爸是超级女儿奴》等爆款作品的强劲表现。该剧以超4300万热力值登顶9月热力榜，成为近三个月来首部单月热力值突破4000万的微短剧。
市场竞争格局呈现明显梯队分化。在百强热剧中，番茄平台占据38席遥遥领先，河马、麦芽、九州分别占据24席、11席和8席。值得注意的是，新剧表现亮眼，TOP100榜单中新剧占比达59部，总热力值达9.38亿元，占当月大盘总量的44.88%。
题材方面，逆袭题材依然是最热门的类型，关联521部微短剧，热力总值达14.01亿元。男频题材热度显著攀升，《这个保镖太无敌了》和《消失的拳王》两部男频作品分别位列热力榜第二、三位，热力值均超2500万。
行业策略出现新变化，多家平台采用“自制+跨平台同步投放”模式，通过头部平台的流量池放大爆款效应。同时，动态漫、奇幻脑洞等新兴题材市场份额上升，反映出观众对形式创新和猎奇剧情的需求升级。
随着微短剧热度攀升周期缩短，行业竞争重点正从“长尾续航”转向“开局爆发力”，精品化内容成为打破增长瓶颈的关键所在。
