继餐饮、潮牌之后，内娱明星开始集体转向知识付费领域。近日，#伊能静向太汪峰等都开始卖课了#的话题引发广泛关注，明星卖课俨然成为新的变现方式。
向太陈岚推出的《向太向上闺蜜圈》课程售价599元，券后价399元，主打“稳定内核、摆脱内耗”的情商课定位。截至9月3日，该课程在抖音、视频号和小红书三大平台累计售出5000余份，销售额突破200万元。
除了向太，伊能静推出《高能量女性成长课》，汪峰开设声乐课程，王晶也尝试导演培训课。明星纷纷涉足知识付费，与行业变革密切相关。影视行业收入缩水，直播带货竞争白热化，而知识付费“一次性录课、长期分成”的模式风险更低、收益更稳。
明星自带流量与信任背书，能够快速放大课程影响力。吴彦祖凭借双语优势推出英语课程，5天内销售额突破500万元，甚至带动合作方高途资本股价单日涨幅超30%。AI技术的发展也为明星卖课提供便利，例如吴彦祖课程中的AI陪练功能实现了24小时口语对练。
然而明星卖课也面临诸多质疑。向太的课程被指“豪门经验缺乏普适性”，王晶的大师课全平台销量不足1000份。课程内容与宣传不符、退费难等问题频发，知识付费领域的行业规范仍存在明显短板。
业内人士认为，明星卖课本质是粉丝经济的延伸，用户支付的往往是对“人设”的情感认同而非课程内容本身。随着监管逐步加强，明星们需要思考如何真正提供有价值的内容，而非仅仅消费粉丝经济。在知识付费这条新赛道上，明星们还需要更多专业性和诚意。
