12月5日，饿了么App在更新至最新版本后，正式全面焕新为“淘宝闪购”。这不仅是品牌名称的变更，更被视为阿里巴巴集团对即时零售赛道持续投入的重要战略信号。
此次焕新标志着淘宝闪购在经历过去半年的快速增长后，迈入了一个全新的发展阶段。官方表示，这是对饿了么多年积累的服务履约能力、产品技术和用户信任的一次全面检验与升级，旨在更深度地融入阿里“大消费平台”战略。
数据显示，自今年5月成为淘宝App首页一级入口以来，淘宝闪购业务增长迅猛。其日订单峰值已达1.2亿单，8月周日均订单达8000万单，月度交易用户数突破3亿，并直接带动手机淘宝日活跃用户同比增长20%。根据阿里最新财报，在2025年7月至9月间，其即时零售业务收入同比增长高达60%，单位经济效益也得到显著改善。
阿里巴巴集团合伙人、饿了么董事长兼CEO范禹在内部信中强调，淘宝闪购的成功是阿里集团内部“五指连心、力出一孔”跨组织协同的成果，充分体现了集团打造“大消费平台”的战略决心与能力。
业内分析普遍认为，此次品牌升级意义深远。它不仅是平台顺应消费趋势的主动调整，更可能引发商业范式的变革。专家指出，这反映了行业向全场景、即时化、智能化数字服务转型的大趋势。随着“二合一”完成，淘宝闪购在流量、用户、供给和履约四方面的协同优势将更加凸显，行业竞争焦点正从单纯的价格战转向以品质和服务为核心的价值竞争与生态竞争。
QuestMobile数据也显示，饿了么与淘宝闪购双端用户活跃度持续增长，协同效应显著。品牌焕新预计将进一步强化平台“即时零售”的心智，为商家开辟新的增长通道。
