9月1日，京东宣布以22亿欧元（约合184亿元人民币）收购欧洲零售企业Ceconomy，标志着其国际化战略迈出关键一步。该交易每股作价4.6欧元，较三个月成交量加权平均价溢价42.6%，被视为一笔性价比突出的战略投资。
京东近期在国内新业务领域面临挑战，尤其是外卖业务单季度亏损高达148亿元。相比之下，出海成为刘强东为京东寻找新增长点的战略选择。早在2014年，刘强东就将国际化视为“最后一个梦”，但京东的出海之路并非一帆风顺。
从俄罗斯撤出、东南亚业务未达预期，到多次调整国际业务管理层，京东的国际化进程充满波折。此次收购Ceconomy，意味着京东将战略重点转向欧洲市场，并选择以消费电子这一优势品类作为切入点。
值得注意的是，京东在收购后仍保留Ceconomy原最大股东25.35%的股权，这种架构既有利于京东导入国内经验，又能保持本土化优势。与SHEIN和Temu通过差异化策略成功出海不同，京东似乎更倾向于将国内商业模式平移至海外。
然而，海外市场与国内存在显著差异。亚马逊已占据先发优势，线下零售网络发达，人力成本较高，这些因素都意味着简单复制国内模式可能面临挑战。京东需要讲出新的商业逻辑，而不仅仅是资本层面的布局。
此次收购既是京东国际化的重要落子，也是一场战略豪赌。在国内外卖业务投入巨大的背景下，刘强东选择将资源投向海外，反映出其对国际化战略的坚定决心。但能否在欧洲市场成功再造一个京东，仍需时间检验。
