近期格力与小米就线上空调市场份额的争议，折射出这家传统家电巨头面临的严峻挑战。随着市场格局的变化，格力正经历着前所未有的增长压力。
空调市场作为家电行业的重要支柱，2024年销售额达3730亿元，占家电总销售额的40.6%。然而，这个曾经稳固的市场正在被新入局者撼动。小米空调业务展现出强劲增长势头，第二季度出货量超540万台，增速达60%，给格力带来了直接冲击。
格力今年二季度的业绩表现令人担忧，营收和净利润分别下滑12%和10%。其中，占主营业务近八成的消费电器业务出现5%的负增长，成为主要拖累因素。这一方面源于市场结构变化，线上渠道2100元以下低端机型销量占比首次超过50%，而格力主要定位中高端市场；另一方面，中央空调市场同样表现疲软。
与竞争对手相比，格力的差距愈发明显。上半年美的集团营收2523亿元，是格力973亿元的2.5倍。在多元化布局方面，美的B端业务收入已达645亿元，占总营收26%，而格力仍高度依赖空调业务，消费电器板块占比高达78.54%。
格力并非没有尝试转型。从2015年推出格力手机，到2016年进军新能源汽车，再到收购格力钛完善新能源产业链，这些探索都体现了公司寻求第二增长曲线的决心。然而，这些业务至今未能成为主要营收来源。
当前，格力正通过加速布局”董明珠健康家”门店，试图打破”只有空调”的刻板印象。截至2025年8月，全国已落地970余家门店，冰洗业务和净水系列均实现显著增长。但新业务合计占比仍不足11%，能否从根本上改变公司现状仍需时间验证。
面对美的、海尔早已完成多元化布局并取得全球话语权的现实，格力需要在保持空调业务优势的同时，尽快找到真正有效的第二增长曲线。这家传统巨头的突围之路，依然充满挑战。
