高德地图近期发布“扫街榜”，宣称通过AI技术和用户行为数据打造真实消费推荐榜单，并强调“永不商业化”。这一举措被视为高德再次进军本地生活领域的重要尝试。
高德CEO郭宁在发布会上表示，“扫街榜”旨在通过科技提升消费信任。此举被业内视为直接对标大众点评，延续了高德五年前推出“高德指南”时的定位策略。
然而，高德作为工具型应用面临天然挑战。用户使用地图应用主要为了导航和路线查询，而非消费决策。这与大众点评等平台形成的“查攻略-看评价-做决策”用户习惯存在本质差异。
从商业化角度看，高德主要收入来自to B广告服务，包括出行服务导流、品牌标注展示和搜索竞价排名。虽然“扫街榜”本身不商业化，但作为引流入口，其带来的交易佣金仍将贡献平台收入。
高德同时正在开发两款AI产品：实时导航助手和排队点餐小助手，分别针对旅游规划到店就餐场景。这些产品能否成功帮助高德突破工具属性限制，建立用户心智，仍有待市场检验。
此次高德重返本地生活赛道，与2014年被阿里收购时的市场环境惊人相似。在巨头流量争夺战中，高德能否凭借AI技术实现突破，值得持续关注。
