在上海举办的2024中国汽车论坛上，奇瑞汽车股份有限公司副总经理王琅发表演讲，强调中国车企在价格战中的内卷现象对品牌形象的负面影响。
王琅指出，适度的市场竞争是推动企业进步和市场繁荣的驱动力，但过度的内卷现象不仅阻碍企业健康发展，也威胁整个汽车产业的长期可持续性。随着中国新能源汽车崛起，中国品牌在全球舞台上取得了显著成就。然而，这种成功也带来了内卷现象的海外蔓延，不仅加剧了国际贸易保护主义，还因单纯的价格竞争忽视了服务品质，对中国品牌的海外形象造成不利影响。
他呼吁，中国汽车产业应坚持开放合作的原则，积极参与全球汽车产业的重塑过程，与全球伙伴共同推动汽车产业向更高质量、更高水平发展。王琅强调，全球汽车产业正处于前所未有的深度变革中，这既是挑战，也是中国汽车产业实现跨越式发展的宝贵机遇。
奇瑞作为国内乘用车出口冠军，多年来深知品牌形象和口碑的重要性。奇瑞国际公司总经理束学明也曾强调，国产汽车在海外市场的品牌形象至关重要。他以二手车平行出口为例，指出如果仅在中国上牌并拿到补贴后就出口，没有完善的售后服务，不仅对海外经销商和客户有害无益，还会损害中国车企的品牌形象。
束学明进一步指出，如果中国汽车在海外没有品牌支撑，很难打动海外消费者，这对中国品牌的未来出口十分不利。品牌形象和口碑对于国产汽车在全球市场的长期发展至关重要，中国车企需要在提升服务品质和品牌建设上下功夫，以赢得全球消费者的信任和认可。
总的来说，奇瑞高层的观点强调了品牌形象和服务质量在国际市场上的重要性，呼吁中国车企在全球竞争中保持理性，注重长远发展，以实现可持续的国际竞争力。
