元春旺季是白酒行业的年度大考，品牌间的消费心智争夺战尤为激烈。近日，古井贡酒启动“古井贡酒•年三十”杯2026全球春联征集大赛，率先拉开了新年文化营销的序幕。这并非简单的节庆活动，而是其深耕多年的“年文化IP”战略的延续，旨在探索白酒品牌如何以文化为纽带，将传统年味转化为品牌增长的动力。
古井贡酒给出的答案是：以春联为核心载体，深度融合年文化传承与品牌表达，在全球华人中唤醒情感共鸣。白酒作为年俗场景的“刚需符号”，天然承载着团圆与祝福。古井贡酒早在十年前便洞察了这一文化逻辑，其春节营销路径清晰可见：从品牌曝光到场景绑定，最终迈向情感共创。
2016年，古井贡酒首度牵手央视春晚，“过大年、喝古井、看春晚”的口号深入人心。2020年，其推出高端产品“年三十”，锁定“中国人的年酒”身份，新品上市即引发抢购，并催生了“过年三十，喝年三十”的新年俗。此举不仅提升了品牌价值，更使其在次高端及以上市场增强了竞争力。
正在进行的春联大赛，由中国楹联学会提供学术指导，严格拒绝AI创作与抄袭，保障了文化传播的纯粹性。活动以“中国人的年酒”与“幸福中国年”双主题，构建起“家门有联、桌上有酒”的完整年文化场景。这本质上是一场大规模的情感众筹，当万千家庭贴上蕴含古井元素的春联时，品牌便以温柔而深刻的方式融入了家庭仪式，完成了从“节日消费品牌”到“情感记忆伙伴”的转身。
在白酒行业深度调整期，古井贡酒深耕年文化的战略价值凸显。其核心并非简单营销，而是通过构建情感纽带，在消费者心智中建立不可替代的认知。这构成了品牌深厚的护城河，让消费选择升华为对传统与团圆的情感向往。
此外，这一战略有效激发了C端共鸣。从春联大赛到2024年“高铁报站声”的意外走红，都源于品牌长期建设的积累。这种文化赋能与古井贡酒“品质、品行、品牌”三位一体的理念深度融合，作为“古井贡酒酿造技艺”这一国家级非遗的传承者，其品牌兼具温度与厚度。
最终，广泛的消费者参与将转化为品牌溢价与市场拉力，助力其全国化战略与渠道建设，并增强经销商信心。一副春联，背后是古井贡酒对“年”这一超级文化IP的十年耕作，也映射出白酒行业在新时代的突破思考。当千家万户的门楣贴上全球华人共创的春联时，古井贡酒已不仅是一家酒企，更成为年文化当代传承中一个生动的注脚。
