在国际金价连续上涨的背景下，老铺黄金交出了一份令人瞩目的成绩单。2025年上半年，公司营收达到123.5亿元，同比增长251%；净利润22.7亿元，增幅高达285.8%。这份亮眼数据的背后，是其独特的奢侈品战略正在改写黄金行业的游戏规则。
与传统黄金品牌依赖克重定价的策略不同，老铺黄金选择了一条差异化道路。通过将非遗工艺与现代设计相结合，品牌成功打造出具有文化溢价的高端产品。其门店全部选址高端商场，与爱马仕、卡地亚等奢侈品牌比邻而居，彻底改变了黄金消费的场域体验。
值得注意的是，老铺黄金的客群特征显著区别于传统黄金品牌。数据显示，其77.3%的顾客与顶级奢侈品牌用户重合，主力消费群体为一线城市的高收入中青年。这种客群结构使得品牌能够坚持“一口价”模式，维持近40%的毛利率，而不受金价波动的过多影响。
然而，要真正成为具有国际影响力的奢侈品牌，老铺黄金仍需补足品牌叙事的短板。虽然拥有花丝镶嵌等传统工艺，但如何将这些技艺转化为深入人心的品牌故事，将是其未来发展的关键。
目前，老铺黄金已经开始海外布局，首家新加坡门店已经开业。上半年境外收入同比增长455.2%，显示出其文化输出战略的初步成效。随着中国消费者文化自信的增强，老铺黄金代表的本土高端品牌正在重塑市场格局。
展望未来，老铺黄金需要在快速扩张的同时，注重品牌内涵的沉淀。只有将工艺标准与品牌故事完美融合，才能真正实现从“中国的卡地亚”到“世界的老铺黄金”的跨越。
