美团最新财报显示，公司正面临日益激烈的本地生活市场竞争。2024年第二季度，美团收入达到918亿元，同比增长11.7%，但增速已降至2022年以来的最低水平。更值得关注的是，经调整EBITDA同比下滑81.5%，经营利润率骤降至0.2%。
这场竞争主要来自京东和阿里巴巴的强势入局。京东在5月宣布外卖日订单量突破2000万单，而阿里则通过“淘宝闪购”加大攻势。为应对竞争，美团销售及营销成本激增51.8%至225亿元，直接侵蚀了利润空间。
美团的核心优势在于其长期构建的履约配送体系和商家网络。数据显示，美团30元以上的餐饮订单占比超过70%，这为其提供了宝贵的利润缓冲空间。然而，竞争对手正在快速追赶：淘宝闪购的骑手数量已达去年的3.5倍，日活跃用户突破2亿。
除了外卖战场，美团在到店业务领域也面临抖音的挑战。抖音通过免佣等策略吸引优质零售商，逐步拓展本地团购业务。与此同时，京东也以类似策略进军OTA和本地团购市场。
尽管面临多重压力，美团仍在积极布局防御。公司在全国建立了超50000家闪电仓，并推出“拼好饭”等低价产品应对下沉市场竞争。新业务板块表现亮眼，同比增长22.8%至265亿元。
分析师认为，即时零售规模化将成为下一个重要赛点。目前国内非餐饮即时零售日均订单达3000万单，美团、淘宝、京东的占比分别为8:6:1，竞争格局尚未稳定。在这场持久战中，美团的体系化作战能力和战略主动性将面临严峻考验。
