东南亚流媒体市场竞争正进入白热化阶段。据Statista预测，到2030年该地区流媒体市场规模将达到6.8亿美元，较2024年增长49%，吸引着来自美国和中国的媒体巨头激烈角逐。虽然Netflix长期占据主导地位，但中国平台正在快速崛起，重塑市场竞争格局。
中国长视频平台爱奇艺、腾讯WeTV和优酷已在泰国、印尼和马来西亚等市场建立稳固地位。Dataxis数据显示，虽然美国平台在新加坡仍保持近60%的市场份额，但在泰国，中国平台的市场份额已飙升至40%，超越美国竞争对手30%的份额。
中国平台采取差异化战略争夺东南亚观众。爱奇艺采取“大投入”策略，每年投资制作4-6部泰国原创剧集，单部制作成本高达154万美元。腾讯WeTV则专注于偶像培育，通过推出NexT1DE等本土偶像团体建立情感连接。优酷则擅长输出成熟节目模式，如将《这！就是街舞》本土化引入越南市场。
价格优势是中国平台的重要竞争力。爱奇艺和WeTV的月费通常在2-3美元之间，远低于Netflix的7-15美元套餐。在印尼等平均月薪300-500美元的市场，这种价格差异成为关键因素。
中国平台在内容本土化方面也表现出色。WeTV推出的印尼剧《断线风筝》推动日活跃用户增长300%，并登顶当地应用商店排行榜。该平台在当地维持着超过40人的编剧团队，确保内容的文化适应性和叙事质量。
短剧正成为新的竞争焦点。Sensor Tower报告显示，2025年第一季度东南亚短剧应用下载量环比激增61%，达到8700万次，占全球需求的30%。中国平台凭借低成本、高回报的短剧制作模式，能够快速测试观众偏好并迭代内容。
尽管Netflix仍保持品牌优势和雄厚财力——2024年内容支出达170亿美元，仅在泰国就投资超过2亿美元——但中国平台通过灵活性、市场适应性和区域化运营正在缩小差距。
东南亚流媒体大战已演变为价格、内容本土化、支付解决方案和粉丝生态系统的全面竞争。随着中国平台不断完善本土化策略，Netflix也开始试水短剧内容，未来几年将决定谁能在这一重要市场占据主导地位。
