10月15日晚8点，天猫双11预售正式拉开帷幕。数据显示，预售开启首小时即呈现强劲增长态势，通过淘宝直播下单支付定金的用户数量实现双位数增长，成交额破亿的直播间数量较去年同期明显提升。
在众多表现突出的直播间中，李佳琦、香菇来了、烈儿宝贝、蜜蜂惊喜社、陈洁KiKi、胡可、交个朋友、晁然等头部主播的直播间均创下佳绩，无论是破亿速度还是总成交额都超越了去年同期的表现。其中，李佳琦直播间表现尤为抢眼，首小时访客人数增长超过45%，加购商品总成交额实现同比正增长。
从品类表现来看，美妆、母婴、时尚、食品等重点品类均取得亮眼成绩，部分品类增长率高达近80%。美妆品类表现最为突出，多个国际大牌明星单品在预售首小时即突破亿元大关，包括修丽可AGE面霜、理肤泉B5面膜、SK-II精华液、娇韵诗双萃精华等。同时，国货美妆品牌也展现出强劲竞争力，花知晓、珀莱雅、薇诺娜、自然堂等头部国货品牌的爆款产品纷纷登上直播间美妆销量TOP榜单。
业内人士分析认为，今年双11预售首小时的亮眼数据，反映出直播电商模式的持续成熟和消费者购物习惯的进一步固化。各大品牌通过直播间实现销售突破，也体现了内容电商在促进消费升级方面的独特价值。随着预售活动的持续推进，预计还将有更多品类和品牌交出令人满意的成绩单。
