10月15日晚8点，2025年天猫双11预售正式拉开帷幕。首小时数据显示，35个品牌成交额突破亿元大关，1802个品牌实现成交额翻倍，各项核心指标均超越去年同期水平。
在品牌表现方面，斐乐、珀莱雅、修丽可、欧莱雅、SK-II、adidas、安踏等知名品牌率先跻身”亿元俱乐部”。美妆品类表现尤为抢眼，预售开启仅1分钟，珀莱雅成交额破亿；随后雅诗兰黛、兰蔻、CPB等品牌相继在2-6分钟内达成亿元目标。特别值得一提的是，修丽可AGE面霜在预售15分钟后成为首个破亿的美妆单品。
直播带货持续发力，淘宝直播付定金用户实现双位数增长，破亿直播间数量超过去年同期。李佳琦、香菇来了、烈儿宝贝等头部主播的直播间成交额和破亿速度均创新高，其中李佳琦直播间首小时访客人数增长超过45%。美妆、母婴、时尚、食品等重点品类表现突出，最高增长接近80%。
今年是淘宝升级为大消费平台后的首个双11，新业态表现亮眼。餐饮、商超、水果生鲜等消费全面升温，首日淘宝闪购在全国270个城市的夜宵订单量同比增长超200%，超市便利订单增长670%。通过与37000个品牌、40万家门店的深度协同，淘宝闪购在数码家电、美妆个护等领域的成交额较去年同期增长超290%。
本次双11推出立减85折叠加9折消费券的优惠活动，全周期发放总额达500亿元。据悉，10月20日晚8点将正式开启现货销售，预计将掀起新一轮消费热潮。
