东南亚正成为全球物流巨头的必争之地。菜鸟近期宣布其跨境快递服务提速至“全球五日达”，并大幅降低运费，直接挑战极兔在东南亚的市场地位。极兔作为东南亚快递龙头，2025年上半年市场份额达32.8%，单票成本降至0.5美元，显示出较强的成本控制能力。然而，面对菜鸟、京东和顺丰等中国企业的强势进攻，极兔能否保持优势仍是未知数。
顺丰早在2010年便进入东南亚，近年通过收购嘉里物流等策略扩大布局，尽管2024年国际业务营收增长17.5%，但仍面临亏损压力。京东则通过自建海外仓和智能供应链技术加速扩张，在马来西亚、越南等地新增仓储和航线，强化一体化物流服务。
东南亚电商市场的快速增长是巨头鏖战的核心动力。预计2025年电商零售额将达3262.6亿美元，年复合增长率超过18%。物流作为电商生态的关键环节，直接影响用户体验和平台竞争力。未来竞争将聚焦于全球供应链能力、海外仓布局和本地配送整合，而非简单的价格或时效比拼。
这场竞争不仅重塑东南亚物流格局，也将推动区域基础设施升级，为商家和消费者创造更大价值。
