在近日举办的上海2026财年启动会上，宜家中国正式发布全新品牌定位——“家 给生活更多”，进一步深化其本土化转型战略。新财年，宜家计划投入1.6亿元人民币，推出超过1600件家居新品、23个新品系列及50余种美食，并重点推出150余款低价产品，其中70%将集中于畅销品类。
这一举措延续了2023年宜家发布的“生长+”三年发展战略。过去两个财年，宜家已累计投资6.73亿元用于价格优化，同时积极推进数字化创新与服务升级。其在中国首发的AI数字设计平台已推广至全球31个市场，会员体系与全渠道生态也持续完善。
据宜家中国业务转型及创新副总裁刘锐介绍，2026财年将重点发展“完整睡眠”解决方案，并拓展厨房生活品类，推出更契合中式烹饪习惯的产品。宜家餐厅也将增加符合本地口味的健康食品。
渠道创新同样是本土化的重要一环。今年8月，宜家京东官方旗舰店正式开业，提供6500余种产品及物流支持，标志着其全渠道建设进入新阶段。同时，宜家持续探索小型门店模式，深圳罗湖设计订购中心及上海快闪店等试点项目，展现了其灵活适应中国市场需求的策略。
尽管宜家在价格、产品和渠道方面不断优化，但面对快速变化的中国零售环境，其转型仍需更高效推进。正如刘锐所言，本土化的核心在于深入理解消费者生活，通过精准的产品与渠道匹配，实现真正贴近需求的升级。
