近年来，线下业态频繁与“擦边经济”挂钩。从深圳欢乐谷的女团Cosplay节目被叫停，到峨眉山陪爬服务引发热议，再到海底捞男模跳舞出圈，线下商业似乎正积极复制线上“低投入高回报”的流量玩法。数据显示，全球互联网流量中，色情及擦边内容占比超过30%，而线下业态在消费下行压力下，也开始尝试以此吸引客流。
男色营销成为线下引流的重要手段。欢乐谷、方特等主题公园较早引入“帅哥NPC”模式，通过视觉刺激与互动体验结合提升客流。深圳欢乐谷曾因男模NPC推动周末入园人数突破4万，其中98%为年轻女性。类似地，福州东百中心推出“男模拎包”服务后，日均客流量和销售额显著提升。
然而，这种模式也带来同质化和成本压力。线上擦边内容的套路化被复制到线下，仅12%的主题公园具备NPC差异化运营能力。高薪招聘NPC（如月薪3万）加剧企业负担，尤其许多景区仍深陷亏损。2025年上半年，峨眉山旅游净利润同比下跌8.48%，长白山旅游净利润下降109.75%，张家界亏损超3300万元。
更深远的问题在于，过度依赖擦边经济可能损害品牌形象，忽视家庭客群需求。数据显示，暑期亲子订单占比已突破40%，家庭游市场规模超万亿元。年轻消费者也更倾向于“沉浸式慢游”，文化体验类景区如西安长安十二时辰主题街区、洛阳牡丹文化节等，以深度内容实现客流与收入双增长。
擦边经济虽能短期刺激流量，但长期看，线下业态仍需回归文化内涵与体验升级。娱乐化营销并非长久之计，真正的增长还需依托差异化运营和可持续的商业模式。
