阿里速卖通（AliExpress）正加速向亚马逊的全球主导地位发起挑战。12月23日，速卖通发布一张极具象征意义的“拳击对决”海报，红黑两色拳击手套激烈碰撞，并配文“1月7日，杭州见”。业内人士普遍解读，红色代表速卖通，黑色则指向亚马逊，此举无异于公开“下战书”。
据悉，速卖通将于2026年1月7日在杭州举办品牌出海大会，重点邀请备货海外的实力商家。这与其近期发力“海外托管”服务的战略方向高度吻合。过去，亚马逊是中国品牌出海的主要渠道，而速卖通等本土平台多聚焦于性价比商品。但随着速卖通“超级品牌计划”与“Brand+”频道的推出，其“一半成本，全新成交”的策略已吸引不少亚马逊头部卖家转向。
速卖通挑战亚马逊的核心王牌，正是其“海外托管”模式。商家只需将货品备入海外仓，后续的物流、推广和运营均由平台或认证服务商承担，商品会打上“Local+”标识。数据显示，在家具、家电等大件品类中，已有超过50%的成交额来自该模式。这为品牌提供了更轻量化、更高效的出海路径。
作为“出海四小龙”中唯一能在品牌赛道与亚马逊正面交锋的平台，速卖通正寻求成为中国品牌出海的“新主场”。2025年黑五首日，其App在欧洲的下载量一度超越亚马逊，展现了市场突破的潜力。即将到来的杭州大会，无疑吹响了2026年品牌出海主场争夺战的号角，两大巨头间的竞争势必进一步加剧。
