近期多部热播剧在短视频平台凭借精心剪辑的“切片”内容斩获百万级点赞，但高流量并未有效转化为剧集整体热度。这一现象揭示了当前影视营销的新困境。
《大生意人》中朱亚文与向涵之的“狼兔CP”反差感强烈，相关切片获百万点赞；《枭起青壤》用一碗面试探的暧昧场景，单条视频转评赞同样突破百万；《亦舞之城》凭借钟汉良秦岚的“天花板”组合及高能剧情片段，两条短视频点赞量均破百万；《即刻上场》与综艺的联动视频也收获百万点赞。这些案例显示，CP向、强冲突的内容确实容易在下沉市场引发瞬时关注。
然而数据表明，多数剧集离开短视频平台后热度平平。究其原因：一是切片传播可能“反客为主”，部分观众因预告片段未及时在正片出现而产生心理落差；二是营销过度导致长短内容“不对味”，如《大生意人》中CP线虽引爆社交平台，却因人物行为逻辑问题未能持续吸引观众；三是受众圈层差异，短视频用户追求短暂情绪嗨点，而长视频观众更注重剧集整体逻辑与代入感。
当前影视营销正面临碎片化传播的茧房困境。如何在激发瞬时关注的同时，构建可持续的剧集吸引力，成为行业需要思考的关键命题。
