微短剧正成为长视频平台的新战场。2025年半年报显示，爱奇艺与芒果超媒均将微短剧列为关键发展方向，标志着这一内容形式已从补充角色升级为战略核心。
爱奇艺以规模取胜，储备了1.5万部竖屏微剧。自制剧《成何体统》不仅刷新平台热度纪录，还带动同名长剧和动漫预约量增长3倍，形成“长短联动”效应。同时，微剧成为爱奇艺在印尼、韩国和巴西的第二大会员拉新品类，海外布局逐步展开。
芒果TV通过“大芒计划”实现数量突破，上线微短剧1179部，同比增长近7倍。平台依托综艺、影视、艺人资源，推出《乘风2025之三十而励》等IP衍生作品，构建横竖屏兼容的内容生态。
腾讯视频则聚焦商业变现，上半年有34部短剧分账票房破百万，占全平台80%。其中7部横屏短剧破千万，《夺娶》以1500万元登顶。平台通过分账制度吸引优质项目，突出变现能力。
尽管微短剧增长迅猛，但平台整体业绩仍承压。芒果超媒上半年营收同比下降14.31%，爱奇艺二季度营收下滑11%。微短剧虽是多元化探索，但尚未成为核心增长引擎。
面对红果短剧等新兴平台的竞争，长视频平台的“向短”战略仍处于体系建设阶段。下半年头部项目的表现将决定这一赛道能否真正成为增长突破口。
