东南亚流媒体市场正成为全球增长最快的区域之一。据Statista预测，到2030年，该地区市场规模将达到68亿美元，较2024年增长49%。这一巨大潜力吸引了众多国际玩家，尤其是中国长视频平台与流媒体巨头Netflix之间的竞争正日趋激烈。
中国平台包括爱奇艺、腾讯WeTV和优酷，采取差异化策略进军东南亚市场。爱奇艺以高预算制作本地原创内容，每年计划推出4至6部泰国原创剧集，每部投入约154万美元。同时，其灵活的商业模式——提供带广告的免费观看和低价订阅服务——深受价格敏感的东南亚用户欢迎。
腾讯WeTV则专注于偶像养成，通过节目打造本地明星，如七人男团NexT1DE，增强了用户粘性。优酷强调模式出海，将成功综艺如《这！就是街舞》推出越南版本，降低试错成本并提高成功率。
数据支持了中国平台的进展。法国Dataxis报告显示，2025年第一季度，中国平台在泰国市场份额达40%，超过美国平台的30%。优势源于价格竞争力——订阅费仅2-3美元/月，远低于Netflix的7-15美元/月，以及深度本土化内容和本地支付集成。
然而，Netflix仍凭借全球品牌影响力和雄厚资金保持优势。2024年，其内容支出达170亿美元，并在泰国投资超过2亿美元制作高质量剧集。Netflix的全球分发网络和IP创作能力是中国平台短期内难以匹敌的。
短剧的兴起成为新变量。Sensor Tower报告指出，2025年第一季度东南亚短剧App下载量环比增长61%，达8700万次。中国平台利用短剧低成本、快周期的特性快速试错，而Netflix则采取谨慎策略，以优质制作为主。
总体而言，竞争已从内容引入升级为生态与模式的全面较量。中国平台通过灵活定价和本土化创新站稳脚跟，Netflix则依靠品牌和制作守住高地。未来战局将取决于各方如何适应市场变化，尤其是短剧带来的新机遇。
