2025年黑色星期五购物季迎来重大转折。根据应用分析平台Sensor Tower的数据显示，11月20日黑五开卖首日，阿里巴巴旗下跨境电商平台速卖通在欧洲市场的下载量首次超越电商巨头亚马逊，这一突破性进展标志着全球电商竞争格局正在重塑。
业内人士分析指出，速卖通作为电商”出海四小龙”中唯一能与亚马逊正面竞争的平台，此次在欧洲市场实现反超具有里程碑意义。这不仅是速卖通首次攻入亚马逊的核心主场，更预示着全球电商市场竞争将进入新阶段。
速卖通今年实施的”超级品牌出海计划”升级版及”Brand+”专属频道成效显著，成功吸引了众多亚马逊头部品牌转向。值得注意的是，在双11大促前，亚马逊五大核心类目的头部品牌已集体将速卖通海外仓备货量提升至双倍水平，其中包括骑行装备领导品牌洛克兄弟、家居品牌COMHOMA、车载冰箱品牌冰虎以及智能清洁品牌ILIFE等知名企业。
海外双11期间的数据显示，至少有200个品牌在速卖通平台上实现了销售额的超预期表现，这些品牌的日均销售额达到亚马逊平台的两倍以上。
今年速卖通创新性地将”海外双11″与”黑五”大促无缝衔接，形成了从11月8日持续至12月3日的超长销售窗口，为卖家提供了长达近一个月的连续促销机会。目前黑五促销活动仍在进行中，这场电商平台的较量远未结束。
