在互联网产品快速更迭的今天，很少有应用能在被市场遗忘后重新崛起。然而，字节跳动的社交应用多闪却创造了这样的奇迹。11月18日，多闪悄然冲至App Store中国区免费总榜第五名，同时登顶社交榜榜首。
多闪的回归之路始于今年年初。七麦数据显示，该应用在社交榜的排名从年初的第四名开始稳步攀升。11月11日左右，多闪从第162名一路飙升至总榜前五，完成了一次令人瞩目的逆袭。
回顾2019年，多闪作为字节跳动首款独立社交产品高调登场，肩负着”围剿微信”的使命。然而，在短暂的高光后，这款主打”视频社交”的应用迅速陨落，甚至一度传出停止研发的消息。
经历多次战略调整后，多闪的定位发生了根本性转变。从2022年探索相机社交，到2023年定位为”抖音聊天官方应用”，这款产品已从挑战者转变为抖音生态的配套工具。最新版本重点补齐了聊天功能，越来越像”抖音版微信”。
多闪的复活与字节跳动的战略调整密切相关。11月17日，字节跳动将电商、生活服务和广告技术团队整合成立”中国交易与广告”部门。在这个新架构下，多闪可能承担起私域沉淀的重要角色，帮助商家维护客户关系，弥补算法推荐的不足。
从高调宣战到低调回归，多闪的浮沉反映了字节跳动产品哲学的进化。它不再追求颠覆现有社交格局，而是务实服务于超级App的生态需求。在多闪身上，我们看到了字节跳动对社交领域的持续探索，以及在新形势下更加成熟的商业思考。
