2025年飞猪双11全球旅行节近日收官，平台整体履约GMV较去年增长30%，展现出旅游消费市场的强劲复苏态势。数据显示，参与活动的用户规模持续扩大，交易用户数同比增长超20%，其中88VIP用户贡献显著，占头部商家七成以上成交额。
飞猪CEO庄卓然表示，双11的成功在于实现消费者与商家的双赢。平台通过优化资源整合和机制设计，持续提升供需匹配效率。今年双11期间，GMV突破千万元的活动商家数量同比增长约30%，旅行社商家数量更是激增160%。包括南方航空、万豪、迪士尼等知名品牌在内的多家企业，活动商品GMV均突破亿元大关。
值得关注的是，出境游表现亮眼，活动商品下单件数占比接近50%。入境游首次纳入双11即取得突破，相关商品GMV较年内旺季增长超4倍。在消费趋势方面，特色体验类产品备受青睐，俄罗斯摩尔曼斯克极光游、新西兰库克山冰川徒步等新兴旅游项目GMV均达数百万元至数千万元不等。
营销创新成为今年双11的重要亮点。飞猪官方直播矩阵引导的活动商品GMV同比增长近70%，GMV破千万元的商品数量实现翻倍增长。海南三正月酒店副总经理沙彦透露，该酒店首次参与双11即实现2000万元GMV，有效提升了品牌在亲子度假领域的认知度。
业内人士分析，飞猪双11的优异表现印证了旅游消费市场的结构性变化。消费者更注重个性化体验和服务品质，而平台通过整合阿里巴巴生态资源，为商家提供了更广阔的展示舞台，推动行业向高质量发展迈进。
