小红书近日通过子公司全资收购东方电子支付有限公司，正式进军支付领域。这一战略举措旨在构建自有支付体系，但面对微信支付和支付宝的双寡头垄断格局，小红书想要复制支付宝的成功路径难度颇大。
支付牌照是此次收购的核心目标。东方电子支付持有储值账户运营Ⅰ类牌照，对应互联网支付和移动电话支付业务。据估算，此次收购金额约1.48亿元，对于小红书而言是一笔性价比不错的投资。
自建支付系统将为小红书带来多重收益。首先，能显著降低支付成本。目前平台使用第三方支付需支付0.2%左右的手续费，按小红书2024年4000亿元GMV计算，若三成交易使用自有支付，一年可节省近3亿元费用。其次，自有支付能优化用户体验，避免跳转环节带来的交易中断风险。
在合规层面，自持支付牌照也符合监管强化平台主体责任的要求。此外，支付业务还能为小红书打开信贷服务的大门，通过为银行引流优质年轻客群获得额外收入。
然而，小红书面临的挑战不容小觑。微信支付和支付宝已占据第三方支付市场九成份额，用户规模双双突破10亿。改变用户支付习惯需要付出巨大努力，这一点从抖音支付的现状可见一斑——即便抖音GMV达小红书10倍，其支付业务仍难撼动双寡头地位。
更重要的是，支付宝和微信支付已构建起完整的金融生态，覆盖理财、信贷、保险等多个领域，这种生态优势是后入者短期内难以企及的。
业内人士认为，小红书布局支付是明智之举，但战略重点仍应放在电商和本地生活业务上。支付作为基础设施，更多是服务于主营业务的发展需要。在当前竞争格局下，再造一个支付宝已不现实，但做好自有支付体系对平台长期发展至关重要。
