今年国庆档影片数量虽不多，但黑马潜力股格外集中。《震耳欲聋》《毕正明的证明》《三国的星空第一部》等影片在社交媒体上已获得可观声量。与往年拼映前热度不同，今年国庆档更看重口碑突围能力，这背后反映的是电影宣发逻辑的深度调整。
影片品质超预期是首要因素。观众选择愈发理性，不再盲目追捧大IP，更看重真实口碑。《震耳欲聋》等影片通过点映获得良好反馈，作品质量达到口碑发酵门槛。
档期特点也提供了机遇。今年国庆档头部影片垄断效应减弱，排片和上座率博弈空间更大，为中腰部影片留下突破空间。一旦头部影片表现不稳，黑马就能顺势补位。
宣发策略的行业性调整尤为关键。片方不再将全部筹码压在短视频上，而是采取”再分配”策略：保持常规曝光的同时，前置口碑发酵。常规宣发如综艺宣传、首映礼等仍是影片入场的基础；短视频营销则更注重差异化传播，但已不再是决胜关键。
今年最大的变化是口碑营销权重显著提升。点映、路演和社交媒体真实反馈成为决定影片走向的关键。《震耳欲聋》《毕正明的证明》等影片都提前开展点映和路演，通过主创互动建立情感链接。在竞争激烈的档期中，口碑不仅影响观众选择，更直接作用于院线排片。
这场黑马”争座位”的背后，是真口碑决定排片和长尾效应的新逻辑。无论白马黑马，最终能笑到最后的影片，都离不开真实口碑的支撑。
