最新数据显示，海外微短剧市场正迎来爆发式增长。截至2025年8月，在投微短剧APP已达446款，单月新上线应用增长18.57%。在5月中国出海非游戏应用收入榜中，微短剧类应用更是占据前二十名中的九席。
市场呈现多元化竞争格局。除了自建APP，微短剧厂商纷纷在TikTok等平台开设剧场号，复刻国内发展路径。海外本土厂商也在加速入场，在投微短剧数量从年初不足一万部激增至2.6万部。TikTok平台微短剧广告展示量实现三倍增长，用户转化数显著提升。
然而市场潜力尚未充分释放。目前海外用户渗透率仍低于10%，供需缺口持续扩大。内容供给需要实现从量到质的转变，关键在于本地化与标准化的有机结合。
题材偏好呈现明显地域差异。北美观众偏爱CEO、狼人题材，东南亚市场更关注穿越、重生元素。逆袭题材在全球市场最受欢迎，占比达70%，但具体元素选择需因地制宜。日本市场偏好家庭复仇，欧美青睐职场逆袭，中东则钟情超能战神题材。
投放策略需要创新突破。直接使用长视频素材的粗放式投放转化率低，而采用碎片化创意、设置剧情钩子的精细化运营能显著提升效果。智能工具的应用成为关键，有案例显示借助Smart+工具可实现40%的放量增长，平均CPA降低10%。
多渠道布局成为新趋势。除了APP沉淀用户，微短剧开始尝试站内一站式运营，避免跳转流失。日本团队ごっこ倶楽部在TikTok平台总播放量突破50亿，证明平台内运营的可行性。
内容生命周期管理愈发重要。《好一个乖乖女》通过多语种同步发行，在海外持续投放226天仍保持热度。数据显示，多语种发行周期已从数月缩短至接近全球同步。
海外微短剧市场仍处于早期阶段，第四季度竞争重点将转向单剧价值最大化。厂商需要以数据为导向，在内容供给、转化效率和全球发行三个维度实现精准突破，才能在这片蓝海中找到可持续增长路径。
